{"id":14966,"date":"2022-01-19T14:51:22","date_gmt":"2022-01-19T17:51:22","guid":{"rendered":"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/?p=14966"},"modified":"2023-08-02T21:55:18","modified_gmt":"2023-08-03T00:55:18","slug":"heuristica-de-disponibilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/heuristica-de-disponibilidade\/","title":{"rendered":"Heur\u00edstica de disponibilidade: um atalho mental perigoso para qualquer investidor"},"content":{"rendered":"<div id=\"playht-iframe-wrapper\" style=\"max-height: 210px !important;\">\n\t<iframe\n\tscrolling=\"no\"\n\tclass=\"playht-iframe-player\"\n\tid=\"playht-iframe-player\"\n\theight=\"90px\"\n\twidth=\"100%\"\n\tframeborder=\"0\"\n\tstyle=\"max-height: 90px; height: 90px !important;\"\n\tsrc=\"https:\/\/play.ht\/embed\/?article_url=https:\/\/warren.com.br\/magazine\/?p=14966&voice=pt-BR-FranciscaNeural&appId=l7OQ6uC_zK&trans_id=-N-Z7a7glmbLI-itN9X6\"\n\tdata-voice=\"pt-BR-FranciscaNeural\"\n\tarticle-url=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/?p=14966\"\n\tdata-appId=\"l7OQ6uC_zK\"\n\tallowfullscreen=\"\">\n\t<\/iframe>\n<\/div>\n\n<p>A <strong>heur\u00edstica de disponibilidade<\/strong> \u00e9 um <a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/vieses-cognitivos\/\">vi\u00e9s cognitivo<\/a> que nos leva a definir a probabilidade de um evento acontecer com base na facilidade em que lembramos de um evento similar no passado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m chamado de <strong>vi\u00e9s da disponibilidade<\/strong>, esse atalho mental pode afetar a nossa tomada de decis\u00e3o em diversos momentos da vida \u2014 incluindo os investimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer ver?<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o pense na palavra <strong>banco<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Qual \u00e9 a primeira imagem que lhe veio \u00e0 mente neste momento?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea est\u00e1 lendo este artigo no site de uma corretora, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha pensado em algo relacionado ao <strong>mercado financeiro<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, se voc\u00ea estivesse caminhando em um parque, talvez voc\u00ea associasse a palavra \u201c<strong>banco<\/strong>\u201d a um local para sentar \u00e0 sombra de uma \u00e1rvore.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou, quem sabe, voc\u00ea esteja precisando descansar um pouco. Ent\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 prov\u00e1vel que o banco do parque seja a primeira imagem que vem \u00e0 cabe\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, se voc\u00ea estivesse em uma f\u00e1brica de m\u00f3veis, talvez pensasse em um banco de carpinteiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, um banco pode ser v\u00e1rias coisas diferentes, inclusive um banco de areia em um rio.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0a0517d213b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 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disponibilidade<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/heuristica-de-disponibilidade\/#A_teoria_por_tras_do_vies_da_disponibilidade\" >A teoria por tr\u00e1s do vi\u00e9s da disponibilidade<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/heuristica-de-disponibilidade\/#O_vies_da_disponibilidade_no_mercado_financeiro\" >O vi\u00e9s da disponibilidade no mercado financeiro<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_a_heuristica_de_disponibilidade\"><\/span>Como funciona a heur\u00edstica de disponibilidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"914\" height=\"415\" src=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/o-que-e-heuristica-de-diponibilidade.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14967\" srcset=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/o-que-e-heuristica-de-diponibilidade.jpg 914w, https:\/\/warren.com.br\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/o-que-e-heuristica-de-diponibilidade-300x136.jpg 300w, https:\/\/warren.com.br\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/o-que-e-heuristica-de-diponibilidade-768x349.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 914px) 100vw, 914px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nosso c\u00e9rebro faz o poss\u00edvel para n\u00e3o trabalhar muito e, para isso, ele utiliza<strong> regras heur\u00edsticas<\/strong>, que s\u00e3o como atalhos mentais ou uma meta de aproxima\u00e7\u00e3o para resolver um problema, como dar significado \u00e0 palavra \u201cbanco\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>c\u00e9rebro \u00e9 um grande consumidor de energia<\/strong>: em m\u00e9dia, representa menos de 2% do peso total do homo sapiens, por\u00e9m consome sozinho mais de 20% da energia necess\u00e1ria para a nossa sobreviv\u00eancia, sendo que o mais voraz consumidor dessa energia \u00e9 o c\u00f3rtex pr\u00e9-frontal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dado que ao longo da hist\u00f3ria tivemos enorme dificuldade para satisfazer nossas necessidades nutricionais di\u00e1rias, nosso c\u00e9rebro precisou aprender a fazer economia e as heur\u00edsticas s\u00e3o uma forma de evitar o consumo precioso de nutrientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, quando voc\u00ea leu \u201cbanco\u201d, em vez de seu c\u00f3rtex trazer \u00e0 tona todos os significados poss\u00edveis para essa palavra, rapidamente ele a associou ao <strong>significado que estava mais dispon\u00edvel dentro do seu contexto<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, uma mat\u00e9ria no site de uma corretora.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse fen\u00f4meno, chamado de<strong> heur\u00edstica de disponibilidade ou vi\u00e9s de disponibilidade<\/strong>, \u00e9 um atalho mental que busca associar exemplos que rapidamente v\u00eam \u00e0 mente de uma pessoa ao avaliar um t\u00f3pico, conceito, m\u00e9todo ou decis\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa heur\u00edstica se baseia na <strong>no\u00e7\u00e3o de signific\u00e2ncia<\/strong>, ou seja, se algo \u00e9 lembrado prontamente \u00e9 porque ele \u00e9 importante ou, pelo menos, mais importante do que outras solu\u00e7\u00f5es alternativas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>LEIA TAMB\u00c9M | <\/strong><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/vies-da-ancoragem\/\"><strong>Vi\u00e9s da ancoragem: por que ele funciona e como se proteger<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_teoria_por_tras_do_vies_da_disponibilidade\"><\/span><strong>A teoria por tr\u00e1s do vi\u00e9s da disponibilidade<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Em um de seus mais importantes trabalhos, \u201c<a href=\"https:\/\/www2.psych.ubc.ca\/~schaller\/Psyc590Readings\/TverskyKahneman1974.pdf\">Judgement under uncertainty: Heuristics and biases<\/a>\u201d, publicado na revista Science em 1974, Tversky e Kahneman mostraram que o vi\u00e9s da disponibilidade decorre da facilidade em lembrar conceitos e ideias para realizar julgamentos e estimativas caracterizando-se pela primeira ideia que vem \u00e0 mente.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, se pergunt\u00e1ssemos o que representa maior risco para o exterm\u00ednio da vida na Terra, um choque de um asteroide ou uma pandemia mundial, provavelmente, a segunda op\u00e7\u00e3o seria a escolhida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, n\u00e3o devemos esquecer que n\u00f3s somos apenas uma das milhares de esp\u00e9cies de seres vivos do planeta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, seria mais prov\u00e1vel que um asteroide, em vez de um v\u00edrus, eliminasse a vida na Terra. Afinal de contas, um v\u00edrus tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de vida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_vies_da_disponibilidade_no_mercado_financeiro\"><\/span>O vi\u00e9s da disponibilidade no mercado financeiro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No mercado financeiro, a heur\u00edstica da disponibilidade faz com que investidores afetados por ela encarem o passado recente como um <strong>bom indicador de comportamento futuro<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, tendem a supor que um ativo que vem subindo de pre\u00e7o continuar\u00e1 subindo eternamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, quando um gestor teve sucesso na gest\u00e3o dos <a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/fundos-de-investimento\/\">fundos de investimento<\/a>, \u00e9 comum que uma multid\u00e3o de investidores tente investir nos fundos geridos por ele.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro \u2013 <strong>Anbima<\/strong>, em seu \u201cGuia para Publicidade e Divulga\u00e7\u00e3o de Material T\u00e9cnico de Fundos de Investimento\u201d, para a utiliza\u00e7\u00e3o de seu selo de qualidade, exige que seja adicionado um aviso que voc\u00ea provavelmente j\u00e1 leu:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201c<\/em><strong><em>Rentabilidade passada n\u00e3o representa garantia de rentabilidade futura<\/em><\/strong><em>\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Mas a heur\u00edstica da disponibilidade \u00e9 muito mais forte do que qualquer aviso, por mais contundente que ele seja.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, muitos investidores continuam se guiando por eventos que est\u00e3o mais salientes em suas mem\u00f3rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o caia nessa armadilha, porque \u00e9 bem comum constatar investidores comprando ativos depois de os pre\u00e7os terem subido muito e abandonando os mesmos ativos na baixa dos pre\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 indispens\u00e1vel analisar os dados para tomar decis\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No passado, era muito importante economizar energia e, como vimos, pensar consome energia. A energia continua sendo preciosa, mas hoje n\u00e3o \u00e9 mais escassa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje, tamb\u00e9m, uma parte significativa da popula\u00e7\u00e3o mundial anda \u00e0s voltas com o excesso de calorias consumidas, que se transformam em gordura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, podemos e devemos gastar mais tempo analisando os fatos antes de tomarmos uma decis\u00e3o, seja ela para melhorar nossa performance como investidor ou para diminuir gorduras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Infelizmente, o consumo cal\u00f3rico no processo de an\u00e1lise \u00e9 m\u00ednimo, ent\u00e3o, al\u00e9m de gastar um tempo maior tomando suas decis\u00f5es de investimentos, vale a pena continuar fazendo exerc\u00edcios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fica a dica!<\/p>\n\n\n\n<p>Para conhecer outros atalhos mentais que podem afetar sua tomada de decis\u00e3o, continue lendo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/efeito-dotacao\/\">Efeito dota\u00e7\u00e3o: entenda o vi\u00e9s que faz voc\u00ea supervalorizar o que possui e rejeitar mudan\u00e7as<\/a>&nbsp;<\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/excesso-de-confianca\/\">Excesso de confian\u00e7a: como se proteger contra esse perigoso vi\u00e9s cognitivo<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/vies-contabilidade-mental\/\">Contabilidade mental: veja como funciona esse vi\u00e9s e por que se proteger<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/desconto-hiperbolico\/\">Desconto hiperb\u00f3lico: o que \u00e9, como identificar e como controlar esse vi\u00e9s cognitivo<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/dissonancia-cognitiva\/\">Disson\u00e2ncia cognitiva: os riscos de negar a realidade no mercado financeiro<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/custos-afundados\/\">Custos afundados: conhe\u00e7a um dos vieses cognitivos que mais traz preju\u00edzo<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/warren.com.br\/magazine\/efeito-de-disposicao\/\">Efeito de disposi\u00e7\u00e3o: por que suportar perdas \u00e9 mais f\u00e1cil do que ganhos?<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A heur\u00edstica de disponibilidade \u00e9 um vi\u00e9s cognitivo que nos leva a definir a probabilidade de um evento acontecer com base na facilidade em que lembramos de um evento similar no passado.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":14968,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1015],"tags":[],"class_list":["post-14966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-planejamento-financeiro","entry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Heur\u00edstica de disponibilidade: um atalho mental perigoso para todo investidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A heur\u00edstica de disponibilidade ocorre quando prevemos a probabilidade de um evento com base na facilidade com que lembramos de um evento similar. 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